第548章 品牌危机
王业这段时间在休假，这是他旗下公司高管们都知道的事情，如果没有特别紧急重要的工作，一般都不会打扰他。 但这一天，李清欢给王业打了个电话，在电话中，李清欢的语气中明显带着焦虑。 “王董，事情有点不太对，我们的浮生若梦品牌好像被针对了。” 王业不慌不忙地说道：“别急，慢慢说，是怎么被针对了？” 李清欢就详细地讲述了一下事情发生的前因后果。 原来，浮生若梦这个品牌上市后，虽然在全球只开了六家店，但是每一家店生意都特别兴隆，商品甚至出现了供不应求的情况。 因为浮生若梦的产品，无论面料还是刺绣工艺，都是特别麻烦的，所以不可能像别的品牌那样，流水线生产，甚至都外包给加工厂来加工，自己都没有工厂。那样的话，自然是销量有多大，就可以生产多少，甚至是无限制的供应。 但浮生若梦上市前的造势做得太好，后继的宣传以及口碑也跟得上，在高端消费圈子里，已经成为一种现象般的品牌。 想买的人很多，但是产品产量又不够，所以就经常是一个新款刚上市，就被抢购一空，生意非常兴隆。 按说这种情况，李清欢应该高兴才对，但这一段时间发生的事情，让她实在高兴不起来。 也许是浮生若梦的上市，触动了很多奢侈品大牌的利益，前一段，在时尚圈内，已经有一些知名设计师开始在自己的社交媒体上发文抨击浮生若梦了。 纪梵希的创意设计总监埃摩森在脸书上发文说。 “最近很多人在讨论浮生若梦，但我感觉大家有个误区，那就是东方神韵固然迷人，不过那种风格是很难驾驭的，简单来说，就是浮生若梦的衣服很挑人。尤其是对于西方人种来说，穿上浮生若梦的衣服，大部分情况下，是会显得有点不伦不类的……” 这话说得很含蓄，但是其中饱含深意。 他意思是说，浮生若梦的衣服，挂起来或者让模特穿起来是挺好看的，但是这种衣服，只适合欣赏，并不适合普通人去穿。因为你驾驭不了那种风格！ 普拉达的设计总监也跳了出来，同样在自己的社交媒体上发文。 “我说话一向很直白，坦白地说，我欣赏不了浮生若梦的设计，那种风格和现在的主流审美大相径庭！或许浮生若梦的设计师认为这是他们的风格，那我可以告诉他们，这是错误的！因为时尚，是要符合主流的审美，看看我们这些品牌的风格，再对比一下浮生若梦，你就会感受到其中的差距。” 这是直接开始攻击浮生若梦的两位主设计师了，而且直接下了定语，那就是浮生若梦的风格并不是主流的。 如果只是这么一两个人跳出来说风凉话，那李清欢还不会在意，但是，现在并不是一两个，而是很多西方的主流品牌的设计总监，都跳了出来，或直接或映射地，说了浮生若梦的坏话。 最后，就连时尚圈影响力最大的老佛爷，卡尔拉格斐都发表了对浮生若梦不利的言论。 “对于浮生若梦想做高端品牌的勇气，我很赞赏，但是，东方人真的懂时尚吗？说真的，当别人告诉我说一家华-国公司要做一个奢侈品大牌时，而且是服装品牌，我当时都以为别人在说笑话，哈哈。” 卡尔拉格斐虽然年龄很大了，但人一点也没有变得和蔼，说话还是那么直接…… 以及，不留情面…… 卡尔拉格斐的大嘴巴是出了名的，因为各种奇葩言论，被人告过很多次。 就在前些天，卡尔拉格斐对于肥胖者的歧视又闹出风波，法兰西女性团体“美丽，丰满，性感，我就是我”向法院起诉他“诽谤与差别待遇”的评论，引起一阵争论。 上个月，卡尔拉格斐在法兰西电视节目legrand8里表示，“过于肥胖者”是社会安全的漏洞，也是所有疾病的原因。再加上他曾提到的观点：“没有人想在秀台上看到过于丰满有曲线的女人。” 这些颇受争议的发言惹恼了民众。 一位女性团体发言人贝蒂奥布里埃表示，她们对此忍无可忍，许多年轻女孩为此感到不安，听到那种评论更觉得恐怖。“今天是他污辱我们，明天又会换谁？”她说。 身为时尚界代表性人物，卡尔拉格斐对于身材的严格标准众所皆知，他2012年接受《metrofrance》访问时，也曾批评不列颠歌手adele太胖了，不过有张漂亮脸蛋与极好的声音。 对此adele则表示：“我从来不想像杂志封面的模特儿一样。我代表了大部分的女性同胞，也对此感到非常骄傲。” 虽说服装秀为了展现艺术设计的美感，让模特儿们不得不保持消瘦身材，但艺术毕竟是艺术，身为公众人物的“老佛爷”，以相同的严苛标准来看待大众，会引起反弹一点也不意外。 被人告了之后，结果是卡尔拉格斐公开登报道歉，承认了自己的错误。 这才没消停多久，又忍不住跳了出来抨击别人。 而且他这次说的话，真的有点种族歧视的意思了。 …… 李清欢看情况不对，就联系了安娜温图尔，打探一下是什么情况。 如果说时尚圈内，消息最灵通的人，那当然要说是安娜温图尔，就是vogue美利坚版本的主编。 她在时尚圈混了几十年，而且一直都是圈内的顶端人士，基本上所有的大牌设计师都认识，所有的奢侈品大牌高管都打过交道。 如果想知道时尚圈最近的动向，找她肯定是没错的。 王业收购了时尚集团后，对于安娜温图尔也是给予了重任，不但继续让她担任vogue的主编，甚至还提拔她兼任了时尚集团的副总裁职位。 于公于私来说，安娜温图尔都对王业这边心存感激。 自从thetopshop公司推出了浮生若梦这个高端品牌后，李清欢和她打交道也比较多，最近一段时间，在时尚集团旗下的各大时尚杂志上，对于浮生若梦也是各种吹捧。 李清欢就给安娜温图尔打了个电话，探听一下是不是有什么人在有组织地针对浮生若梦这个品牌。 果然，安娜温图尔是知道一些消息的。 “李，我确实有听到一些风声，那些老牌的奢侈品大牌，他们的设计总监们都是互相认识的，时尚圈这个圈子，说大很大，因为包含很多行业，但是，要说小，也真的很小，因为真正有发言权的人，就那么几个。” “你们公司推出的浮生若梦，算是最近这些年，崛起速度最快的一个超高端定位品牌了。而高端消费圈子，也就那么大，你们现在是等于抢了别人的蛋糕吃。所以，那些人跳出来抨击一下，再正常不过了。” 对于这事，说真的安娜温图尔是不怎么在意的，在这个圈子里混了这么多年，类似的事情她见过太多了。 其实这些年，有很多非常有才华的年轻设计师，想做自己的高端品牌，但成功的基本没有。 如果想成功，唯一的办法，就是把品牌卖给那些老牌奢侈品集团，然后自己也为他们打工。 道理很简单，都是因为利益，你抢别人的蛋糕吃，那就不要怪别人断你财路。 甚至可以说，不光是没有设计师成功推出新的奢侈品大牌，就算是那些大公司，也轻易不敢涉足进入奢侈品这个圈子。 因为这个圈子，门槛太高了！ 而且，非常封闭，几乎容不下新的成员了。 在时尚圈，所有人都知道，最顶端的圈子，可以用几个数字来概括，那就是“3/4/6/8/10”。 说起来这几个数字，基本上在时尚圈混的人都明白代表着什么。 简单来说，就是三大珠宝，四大杂志，六大蓝血，八大红血，十大名表！ 这些品牌，基本上就是把控着时尚圈的话语权，位于金字塔顶端的那些品牌了。 除去杂志这个先不谈，因为这个不算品牌，只是属于媒体，而且随着互联网时代的到来，四大杂志的影响力也远没有以前那么大了。 光说三大珠宝，六大蓝血，八大红血，十大名表，这一共是二十七个品牌，任何一个品牌，仔细看一下，基本都有着两三百年甚至更悠久的历史！ 三大珠宝，分别是卡地亚，蒂芙尼，梵克雅宝。 其实，关于珠宝，还有很多种说法，例如四大珠宝，十大珠宝等，但是，无论怎么排，这三个品牌，都是要被算进去的，所以，比较公认的，其实也就是这三大品牌。 其余的那些品牌，总要比它们低那么一点点的层次。 至于六大蓝血八大红血，这就全是服装和包包的品牌了，当然，是以服装为主，包包品牌也就爱马仕和lv能排进奢侈品大牌里面。 六大蓝血指的就是，dior（迪奥），chanel（香奈儿），louisvuitton（路易斯威登），gucci（古驰），prada（普拉达）和calvinklein（ck）。 不过这里要注明一下的是，ck在人们的印象中，并不算一个非常高端的品牌，为什么它能排进六大蓝血品牌里面呢。事实上，ck不是全线都是蓝血，而是只有calvinkleincollection是蓝血，calvinkleincollection也是ck最高端的产品线。 和六大蓝血相互的一线奢侈品牌，就是“八大红血”。 其中包括了givenchy（纪梵希），giorgioarmani（乔治阿玛尼），valentino（华伦天奴），yvessaintlaurent（ysl），versace（范思哲），hermes（爱马仕），lanvin（朗万），burberry（巴宝莉）。 对，爱马仕确实是属于红血的范畴里 不过其实红血和蓝血的概念最先来自于“模特圈”比如一般代言了lv的品牌主线，就会被称作“爆蓝血”。 但是现在貌似范围越来越广，很多的娱乐圈代言啥的也经常会说代言了红血品牌或者是蓝血品牌。 可能很多人会感觉，蓝血品牌貌似比红血品牌逼格高一点，因为蓝血品牌才六个嘛，而红血品牌有八个。 其实这么理解也没错，但是大家要知道，这个所谓的蓝血品牌、红血品牌，刚开始只是mdc为了方便统计模特榜单，而自己挑选出来的。 mdc是什么？ 绝大部分普通人是不知道的，这是一家网站，美利坚的网站。 这家网站是专业模特网站，关于模特的讯息和排名，也是全世界公认最权威的。 所有的模特，都以能登上mdc的五十大榜单为荣。 就像林秀，本来在mdc的五十大榜单上，排名很靠后的，只是四十多名。 但上次在浮生若梦大秀上压轴出场，并且荣获了博恩基金代言，获得授勋爵位后，排名立刻就火速上升，现在已经跻身前五的排名了。 但是，还没有登顶。 因为她还没有搜集到所有六大蓝血、八大红血、以及四大封面！ 四大封面，指的就是四大杂志的封面人物了。 如果能把这些所有成就收集齐全，那才真的称得上模特圈内最顶级的人物。 …… 听完安娜温图尔的话，李清欢就明白了，浮生若梦这是真的被针对了。 老牌的那些奢侈品品牌，肯定不希望再冒出来一个新的大牌，去抢他们的风头。 这可是涉及到利益问题，如果不打压，甚至会影响到那些老品牌的品牌价值！ 那可就要命了。 搞清楚后，李清欢思考了许久，最后还是决定告诉王业。 这种涉及到和国外利益集团斗争的事情，而且对方都是成名已久，把控着时尚圈发言权的大人物，自己出面，显然是不够看了。 当下最好的办法，就是尽快让王业知道，只有他，才有能力破解这个危机。 不能小看这件事情，虽然表面上看起来，只是一些知名设计师在自己的社交媒体上，对浮生若梦的风格和设计加以贬低，外行人可能觉得无所谓。 反正嘴在别人身上，想说就让他们说呗，我照常做我的生意就好了。 但是，美誉度对于一个品牌来说，太重要了，尤其是奢侈品大牌！ 如果所有人都在夸一个品牌，有逼格有品位，再加上知名人士的带头吹捧，那么大家可能就会感觉，这确实是一个好品牌。 反之，如果知名的公众人物都在抨击一个品牌呢，哪怕你比较喜欢这个品牌，以后可能也会重新考虑了吧。